İnternette çok az sayıda anahtar kelime arama motoru olsa da, bir bilimden çok bir sanattır. Başlamanın en iyi yolu, sitenin içeriğiyle, yani satılan bilgi, ürün veya hizmetle açık ve özellikle alakalı olanlardır. Bu tür anahtar kelimelere sahip olmak, işlemin geri kalanını kolaylaştırır. Bir başka önemli anahtar kelime grubu, bir web sitesine benzer ancak zorunlu olarak açıklanmayan şeyleri tanımlamak için kullanılan terimlerdir. Örneğin, anahtar kelimeniz 'SEO optimizasyonu' ise, ilgili terim 'arama motoru pazarlaması' olabilir. Bu terimler, dahili ve harici bağlantılar (iki yönlü reklamcılık) ekleyerek sitenizi güçlendirir. Google AdWords Anahtar Kelime Aracı'nı kullanarak sitenizin terimleriyle veya anahtar kelime listenizden anahtar kelimeler bulabilirsiniz.

Google AdWords aracı, yerleşimleri anahtar kelimelere göre aramak için tasarlanmıştır, ancak anahtar kelimeleri araştırmak ve hassaslaştırmak için de harikadır. Araç, belirli bir kelime veya kelime öbeği için arama miktarını belirler. Ancak, genellikle programda farklı arama filtrelerini kullanamadığınız veya kullanamadığınız için yanlış sonuç alırsınız.
Bir anahtar kelime veya kelime öbeği ararken sitenizin dilini ve bölgesini belirlemek önemlidir, yoksa yalnızca seçilen ülke veya ülkeden belirtilen dilde veri alırsınız. Etkinlik başka bir ülkede bulunuyorsa, gelişmiş aramayı etkinleştirerek bölgeyi veya dili belirleyebilirsiniz. Eşleme Türleri, belirli bir bölge için kesin sorgu sayısını verir.

İfade filtresi, kelimenin hangi ifadelerde kullanıldığını gösterir. Belirli bir kelime için kaç arama yapıldığına dair kesin bilgiye ihtiyacınız varsa, Kesin kutusu her zaman kullanılır. Bazı terimler global olarak arandığından, Google küresel arama ile yerel arama arasında ayrım yapar. Global arama, son 12 ay boyunca dünya çapında yapılan bir arama olarak anlaşılmaktadır.

Başlık açıklaması, başlığın anahtar kelime öbeğini içermesi gereken bir özetidir. Başlık ve açıklamada aynı cümle kullanılmalıdır.
Sayfa içeriği, arama motoru optimizasyonunun çok önemli bir parçasıdır. Google gibi birçok arama motoru, bir şeritten metin çıkarır ve bunu yalnızca arama sonuçlarında değil, aynı zamanda sitenin konusunu ve nesnesini tanımlamak için, en çok hangi kelimelerin veya kelime öbeklerinin en çok kullanıldığını belirlemek için en sık hangi sözcüklerin veya kelime öbeklerinin kullanıldığını belirler ve tema. Bu şekilde Google, arama sonuçları için en alakalı sayfaları bulur. İçerik yazarının her sayfaya anahtar kelime eklemesi gerekir. Anahtar kelimelerin başlığı başlık, açıklama, anahtar kelimeler, özet, içerik, bağlantılar ve başlıktan geçmelidir. Bir anahtar kelime temasını özelleştirmek için, söz konusu sayfanın anahtar kelimelerini tek tek izlemeniz gerekir.

Diğer anahtar kelime öğeleri arasında gezinme, haber başlıkları, blog başlıkları, harici bağlantılar ve reklamlar yer alabilir. Meta başlık, açıklama ve anahtar kelimelerle eşleştiğinde, arama motoru sonuçlarıyla alaka düzeyi artar ve siteniz arama sonuçları sayfasında en üst sırada görünür.